Hace 50 años Jesús Esteban Insa, miembro de una familia de fotografos, funda "Foto Payá" para intentar aportar un concepto más ágil y menos encorsetado de la fotografía de estudio. El tiempo le dió la razón y sus fotografías consideradas avanzadas se hicieron tradicionales. La pequeña tienda donde comenzó dio paso a la gran tienda de 450 metros cuadrados en el centro de Logroño. 6 galerías independientes, exposición, recepción... los nuevos medios hacen que la nueva tienda sea un éxito.
En todo este tiempo ha sido testigo de la vida de miles de riojanos, de la primera comunión al matrimonio todo ha quedado testimoniado por su objetivo.
Cada día más ilusionado, Jesús Esteban sigue trabajando y llevando las riendas del negocio.
Sus hijas aseguran la tradición, la innovación, el arte, la técnica, la dedicación y la entrega que siempre ha caracterizado a Foto Payá. Ellas son las encargadas de que el sueño de aquella jirafa colorista, ágil, alta y rápida que se adoptó como símbolo de la empresa, siga por muchos años disfrutando por los hermosos valles de la luz.